產業

Rapha Taipei 登台三年 從發芽到成熟茁壯

持續推進“讓自行車成為全球最熱門的運動”的目標


發布時間:Mar 18,2020 12:00 作者: Jay

愛騎車的車友,對Rapha這個品牌想必不陌生,風格鮮明、質感獨具一直是他們的最大特色,記者選在Rapha Taipei正式登入寶島3年的春季,讓我們一起從各個面向,了解這間車店和國際間指標性的品牌。

Rapha台北

2017年10月23號,Rapha Taipei正式在台灣台北設點。Rapha Taipei的行銷經理aHsien表示,早在2010年他就已經是一位Rapha車迷,以前只能透過網路關注Rapha的衣服,不過當時Rapha在台灣的人氣已相當不錯,吸引了倫敦總部和亞太區分部的注意,因此在2015年,他們在台灣以2週快閃店的形式,將原汁原味的Rapha特色呈現在台灣,效果相當不錯,也獲得總部肯定,進而促成2017的正式登台。


Rapha店外置車空間

推廣騎行

2017年正式成立後,Rapha Taipei馬上積極籌辦多場約騎活動,對台北及身在台灣的車友,傳達他們的品牌精神。對於相對少數的女性車友,他們也全力推廣Women 100這項全球性的活動,始於環法自行車賽100週年的這場國際性約騎,今年已經來到第八屆,目的在於讓更多女性朋友發現騎自行車的有趣之處,讓入門的女性車友以循序漸進、團騎引導的方式,完成100公里的挑戰。

Rapha的媒體窗口、同時也身為女性車友的Tiff表示:「身為女性車友,我也是開始這份工作後迷上騎車,Rapha透過如Women 100的活動,以及和Canyon SRAM女子車隊的合作,也想提升整個自行車界對女性的關注和同等對待,這部分我格外有感和贊同。」


2019年的Women's 100於台灣台北的約騎活動 ©terence.yeh


目前於店頭展示的Canyon SRAM女子車隊用車 ©terence.yeh

除此之外每年的RCC高峰會,是全球Rapha車迷相當期待的活動,在開幕第二年,Rapha倫敦總部更是在台灣武嶺舉辦這場年度盛會,來自全球超過120車友齊聚挑戰武嶺之巔,也讓世界各地的車友更加了解台灣蘊藏的自行車文化。

店內空間

既然Rapha的約騎活動如此踴躍,在Rapha Taipei準備開店時,記者猜想店址可能會選在郊區,方便各路車友們約騎,不過最終他們選擇了延吉街的現址,主因是大安區的人潮絡繹不絕,他們希望透過在街道上的個性車店,讓更多人看見自行車運動,把騎行文化打入不同族群。也的確開店三年來,讓許多原本只是咖啡客的朋友開始騎車,讓更多人知道一間質感車店的無限可能。


簡約大方的空間,相當適合喝咖啡辦公


約騎後便成為三五好友話家常的好地方

複合式的咖啡文化

想到在Rapha騎車,有想許多人一定馬上聯想到約騎前後,來一杯香濃的咖啡,在店裡坐上一杯咖啡的時間,也幾乎成了儀式般的存在。店經理小葉談到:「店內餐點的規劃,倫敦總部會給我們一個大方向,其他我們就可以自由安排,也可以做到一些在地化的體驗。」


提到Rapha,總能聯想到來杯典雅的黑咖啡 ©terence.yeh

以Rapha Taipei來說,除了一定要的咖啡他們和台灣廠商合作,店內也精選在地生產的麵包,重點是簡單、健康、無加工的品項,符合愛騎車朋友們的需要。品管部分透過總部不定期指派秘密客來店用餐,來監督全球各地Rapha的餐飲品質。

店經理小葉補充:「Rapha Taipei以簡餐為主,比較多人的用餐時間是約騎結束後,因為早上晨騎時店還沒有開,大概約騎回來接近中午的時間,就會有許多車友在店內吃麵包喝咖啡。」


如果想要換換口味,精緻的點心搭配香濃的拿鐵也很棒

簡約的車衣設計

Rapha的極簡質感風格也反映在他們的車衣上,車衣袖口上的跳色條紋,讓人一眼就辨識出他們的品牌,無疑是相當成功的塑造。

與職業車隊的合作,從過去和Team Sky合作而聲名大噪,到現在和車隊顏色相當活潑的EF Education First職業男子車隊及Canyon SRAM職業女子車隊合作,讓人不禁好奇和職業車隊的合作方式?

行銷經理aHsien說明:「和這些一級車隊合作,目標之一是證明我們有製作專業車衣的能力;不過另一方面,我們也不希望因為和車隊及贊助商的合作,而失去了Rapha的特色,例如和Canyon SRAM女子隊的合作,就希望設計出美漫的感覺,並加入閃電的元素,希望車友從中感受到Rapha的美學和高辨識度。」


彰顯自行車衣的破風特色,人身部品的店內陳設別具巧思 ©terence.yeh

aHsien補充談到未來的車衣設計走向,倫敦總部一直以來都將重心擺在公路車衣的專業設計,畢竟這也是Rapha品牌創立的初衷—致力於推廣公路車運動,加上固定和職業車隊合作,因此無論是車隊版或RCC的人身部品,每年一定會固定推陳出新。

此外他們也規劃在2021年推出登山車相關的人身部品,讓人相當期待。


與GORETEX聯名的風衣外套,也放上了招牌的跳色設計 ©terence.yeh

未來走向

熟悉Rapha的朋友們可能會發現,2020新年度的會員費調降許多,事實上這樣的費用是全球統一的(會依費率有些微不同)。會有這樣的調整,是Rapha希望不再受車店所在地侷限,會員服務能更加擴散,舊有福利包括自行車意外險等維持不變,咖啡則改為會員半價,以台灣來說,台北以外的會員也因為這樣明顯成長,讓他們感到高興。


店內吧台和置車空間(部分為提供RCC車友使用的車輛)


每週約騎都會寫在店內的小黑板上

未來,Rapha Taipei初衷不變,走過三年,重心自然是繼續延續他們風格鮮明的自行車活動,RCC台北聯絡官 Ray分享:「舉辦大大小小的約騎,對我來說是一種使命和熱情,當Rapha與會員更加深入騎車,透過這樣的感染力,吸引更多人對單車運動的興趣。」

不只在台北,RCC在台灣各地,都有喜愛他們品牌精神的領騎人員,串聯全台各地的公路車愛好者,努力於公路車運動的普及。未來,Rapha Taipei將繼續致力於台灣的自行車運動推廣,持續推進他們“讓自行車成為全球最熱門的運動”的目標。

Rapha Taipei 營業資訊

營業時間:

平日:12:00–21:00

假日:09:00–21:00

地址: 台北市大安區延吉街228號

電話:02-2701-8006

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