三月初，Team Bryton Icefield舉辦成軍記者會，吳之皓、盧紹軒、蕭世鑫、蘇宇銘四位曾經同為中華隊效力的賽場常勝軍同台亮相。看到這樣的選手陣容，你可別誤會了，這不是支職業隊伍，而是擁有職業級規格的俱樂部車隊。
曾經效力於縣市隊伍-前勁車隊的吳之皓談起加入Team Bryton Icefield的契機，「去年年底我已經確定不會繼續待在前勁車隊了，當時我投了履歷到亞洲各個職業車隊，本來是想若無接到任何合約，就退下來轉戰鐵人。」而讓他選擇把選手生涯延續下去的，是車隊有力的支持，與相對有保障的待遇和條件。這背後除了來自車隊所屬的Bryton群利科技的資源之外，還有個伯樂：Icefield。
Team Bryton Icefield吳之皓©Team Bryton Icefield
跨界冠名贊助 運動補水新策略
對於車友來說，Icefield這個品牌是一個生面孔，初入車壇，它就跟很多的新秀一樣等待被認識。
然而，運動活動那麼多，棒球、籃球、馬拉松，這些體育活動在台灣更為大眾，為什麼最後選擇贊助自行車隊呢？
Icefield的執行長劉英助表示對於這個新興品牌來說，他們並不著眼於單一的運動項目，與車隊的合作只是第一步，未來計畫與更多的體育活動合作，像是馬拉松等。「首先，我們希望把水和運動做更深的結合，因為運動是一個很健康、很正面的形象。其二，我們也希望讓大家對於正確的運動補水有更深的意識。最後，運動與補水密不可分，我們希望可以藉此觸及到更多用水的族群。」
Icefield是目前市場上新興的飲水品牌©Icefield
運動贊助所費不貲，像Icefield這樣初入市場的新興品牌願意撥出預算贊助車隊實屬難得。Icefield的執行長劉英助坦言，透過贊助車隊並不會有立即見效的成果，但Icefield追求的並不是漂亮的帳面數字，而是能成功進入消費者的視野，並透過時間的積累來建立品牌的形象。
當然了，會如此大力支持，除了積極想為品牌打下知名度，另一部份是因為Icefield非常認同Bryton執行長-王聖慜深耕自行車壇的理念，「Bryton是一間非常有理念的公司，他們非常積極投入自行車運動，也因為如此，我們理解到自行車壇其實非常需要各方的支持，於是我們選擇跟隨王董的腳步來贊助這項運動。」
Icefield是目前市場上新興的飲水品牌©Icefield
體壇也需有力金援
從另一個角度來看，自行車壇確實也需要來自企業的贊助。隨著自行車選手在追求更高成就的過程中，對於各種開銷的資金需求隨之而來，像是購買裝備、聘請教練、出國參賽、營養補充等都是非常大的開銷，這些絕非選手能獨自負擔。
以台灣的職業車隊來說，基本上是沒有支薪的，只提供選手參賽與旅外食宿等費用，選手的其他生活開銷都必須自己包辦，那就遑論俱樂部車隊了。然而，像Team Bryton Icefield這樣職業化經營的俱樂部隊伍背後擁有有力的金援與器材的贊助，選手即能全心地投入賽事，為自己的選手生涯爭取佳績。長遠來看，當更多選手能夠投入賽事，使自行車賽道愈發蓬勃，或可帶動自行車產業與週邊產業的發展。
劉英助也表示Icefield是一個新的品牌，他們並不敢想自己能為車壇帶來多大的影響，只希望能為優秀的選手提供一個可以發揮舞台，讓他們能夠被看見。
Team Bryton Icefield是支職業化經營的俱樂部車隊©Team Bryton Icefield
這樣的跨界贊助，以品牌方的角度來看，Team Bryton Icefield這四位車壇都已熟悉的選手無疑是最好的活招牌，除了能有效聚集自行車族群的目光，提升品牌知名度，同時也能讓消費者與品牌產生共鳴，為品牌增加正面印象和消費者認同。
但除了上述近乎「現實」的考量，其實還有正向的理念支撐著。運動產業，乃至於自行車賽道確實需要活水挹注，讓這項體育活動能夠蓬勃發展。
